90岁奶奶看演唱会冲上热搜，读懂银发群体新需求

银发群体正在成为文旅消耗新力量。酬酢媒体上，许多年青东说念主琢磨如何帮父母抢演唱会门票，“90岁老奶奶看演唱会”冲上热搜。银发族还成为错峰出游主力军，银龄研学、康养度假等居品销售火爆，为旅游市集注入新活力。

银发文旅市集兴起，不仅响应了我国东说念主口老龄化的社会施行，也体现了银发群体生计质料的培植和消耗不雅念的转机。国度统计局数据清楚，罢休2023年末，宇宙60周岁及以上老年东说念主口接近3亿，占总东说念主口的21.1%，其中60岁至69岁的低龄老年东说念主口占比最初50%。他们受熟识水平、消耗实力、吸收新事物的才智巨额较强，在消耗不雅念、消耗支拨上与年青东说念主越来越同样，这些变化养殖出一个名词：“新老东说念主”。

新老东说念主有新需求。他们不空闲于基本的生计需求，更多地施展出兴味爱好更丰富、出游意愿更强烈等精神需求。本年，国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的主张》明确提议“丰富老年文学办事”“拓展旅游处功绩态”的条款。连年来，政府在“老有所乐”上捏续用劲，加强基础时候修复、完善民众文化办事体系，不断丰富老年东说念主的精神文化生计。然则，仅靠政府力量难以空闲银发群体日益增长的文化需求。填补市集空缺，科罚需求痛点，为老年群体提供更多中高端和个性化的居品和办事，市集力量锦绣前景。

翻新本体表情。比如，银发微短剧火了，从一个侧面响应出银发群体对互联网文娱本体的需求有待空闲。刻下，老年题材的文娱居品供给不及，本体质料缭乱不王人。数据清楚，我国50岁以上中老年网民范畴达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，刷短视频、看微短剧已成为“银发冲浪族”的要紧文娱口头。要饱读舞创作更多能给老年群体提供情谊共识和心灵慰藉的文艺杰作，丰富他们的精神世界。

科罚需求痛点。比如，在体育消耗规模，数据清楚，我国46岁至59岁东说念主群勾通健身比例最高，达到了17.05%，紧随后来的是60岁以上东说念主群。这部分东说念主群需要愈加专科、适老的体育勾通用品，也需要更多道感性、轻量化的体育赛事。这就条款供给侧长远策划需求，提供相应居品办事。再如，老年东说念主不再空闲于传统的廉价游、不雅光游，而是更深爱旅游品性和体验，这也鼓励康养旅居居品加快发展。文旅行业应作念好旅游居品适老化改进，用科技力量为老年出游添砖加瓦，更好开释银发群体的消耗后劲。

发展银发经济是机遇亦然挑战。唯有长远了解银发群体的新需求，从本体到表情，从线上到线下，不断丰富居品供给，提高办事质料，才能在竞争日益浓烈的银发市鸠合行稳致远。